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HOAX 男士皮鞋專賣店於2010年成立，專營英國經典品牌 Sanders、百年皇室御用鞋匠 Loake，以及西班牙的 Berwick1707。另獨家代理 RAUDi 及 Elastico 兩個日本皮鞋品牌，亦是意大利著名手工皮鞋品牌 Calzoeria Toscana 的代理商。

HOAX 認為男裝皮鞋絕對不限於西裝鞋、上班鞋、結婚鞋或禮服鞋，只能於正式場合穿著，而是可以融入日常個人打扮之中，因此 HOAX 一直將推廣皮鞋穿搭文化作為理念。

現設希慎廣場及美麗華廣場兩間實體店。